Mudança de Posicionamento das Montadoras?

Tenho observado o VT da Renault que está sendo veiculado na TV...

... e pergunto: Está havendo uma mudança de posicionamento na comunicação das montadoras de automóveis?

Esquento o debato trazendo novamente o comercial da Chrysler veiculado no SuperBowl XLV, que também tenta "humanizar" a montadora.



Então: Qual a sua opinião?