Encontrei muito pouca (pra não dizer nada) referência bibliográfica sobre metodologias para coletar essas informações. Foi então que consegui descobrir como a VICAR Promoções Desportivas (empresa que promove a Stock Car Brasil) mede este retorno.
A VICAR contratou a Informídia, empresa do Grupo IBOPE para realizar estas medições.
A metodologia de coleta da Informídia é baseada em dois pilares básicos. O primeiro é a leitura da marca, ou seja, os operadores somente alimentam o software se ele consegue ler o nome da marca ou identificar claramente o logotipo. O segundo pilar é o tempo de exposição ( total e proporcional).
As formulas são:
Tempo Total = T
Objetivo: Avaliar o número de vezes e o tempo em que a marca ficou exposta (com leitura) durante a prova.
Tempo Proporcional = T / 3
Objetivo: Avaliar a pureza da exposição em relação a outras marcas. Se em um tempo de exposição de 12 segundos aparecem 3 marcas juntas, esse tempo será dividido por 3 e será alocado para cada marca 4 segundos proporcionais.
Esta é a forma como a VICAR faz o cálculo de avaliação de retorno na mídia.
Nenhum comentário:
Postar um comentário